Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales | Campaña RDXLaNaturaleza
#RDXLaNaturaleza | Narrativa ambiental y conexión ciudadana para posicionar la sostenibilidad como eje estratégico del desarrollo.
Contratante:
Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales
Período:
2025-2026
Alcance:
+45%
Engagement:
+87%
Medios:
+125
Visualizaciones:
+3,000,000
#RDXLaNaturaleza
Estrategia de comunicación orientada a traducir la agenda ambiental en una narrativa clara, accesible y conectada con la ciudadanía.
A través del desarrollo de la campaña #RDXLaNaturaleza y un sistema de contenido educativo, se logró posicionar los temas ambientales en la conversación pública, fortalecer la comprensión ciudadana y aumentar significativamente el alcance e interacción digital institucional.
La campaña #RDXLaNaturaleza fue diseñada para posicionar la protección ambiental como eje del desarrollo económico y social del país, integrando sostenibilidad, productividad y bienestar ciudadano.
La estrategia articuló comunicación institucional, educación ambiental, visibilidad internacional y narrativa basada en evidencia, conectando programas de cambio climático, biodiversidad, economía circular y liderazgo comunitario.
Como estratega y gestora de comunicación, lideré la integración de contenidos, campañas educativas y coordinación interprogramas, fortaleciendo la relación entre ciudadanía, política pública y territorio.
Construcción de narrativa ambiental nacional para posicionar la sostenibilidad como eje país.
Resultados clave:
✔ Naturaleza posicionada como valor país
✔ Alta movilización ciudadana y territorial
✔ Narrativa ambiental unificada del ministerio
✔ Amplificación mediática y digital nacional
✔ Reconocimiento público de la marca ambiental
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Interacciones
Contexto
La agenda ambiental es una de las más complejas de comunicar: técnica, transversal y muchas veces lejana para la ciudadanía. El reto no era solo informar sobre acciones. Era lograr que las personas entendieran, se conectaran y se involucraran.
Reto
¿Cómo transformar una agenda institucional en una narrativa que eduque, conecte y movilice? No se trataba de visibilidad. Se trataba de generar conciencia.
Intervención Estratégica
Diseño e implementación de una estrategia de comunicación orientada a:
• Construcción de narrativa ambiental clara y accesible
• Desarrollo de la campaña #RDXLaNaturaleza como eje comunicacional
• Creación de contenido educativo para redes sociales
• Posicionamiento de temas ambientales en la conversación pública
• Alineación de comunicación digital con objetivos institucionales
• Dirección estratégica de contenido en múltiples plataformas
Resultados
→ Incremento significativo en alcance e interacción digital
→ Mayor comprensión ciudadana de temas ambientales
→ Posicionamiento de la narrativa ambiental en agenda pública
→ Fortalecimiento de la conexión entre institución y ciudadanía
Impacto
Cuando la gente entiende, cambia su comportamiento. Este proyecto no solo comunicó acciones. Construyó conciencia ambiental.
No se trataba de publicar más.
Se trataba de lograr que la gente entendiera por qué importa.
Y cuando eso pasa,
la comunicación deja de ser contenido…
y se convierte en cultura.
